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                2020-10-27|
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                非凡創新 砥礪前行——2020科睿國際創新節圓滿落幕

                2020年10月22日,由北京市市場監督管理局、北京廣告協會指導,AD+廣告之家網、科睿國際創新節組委會主辦、中央廣播電視總臺總經理室協辦、廣告之家信息科技(北京)有限公司承辦的2020科睿國際創新節在北京新云南皇冠假日酒店隆重舉辦。

                北京市市場監督管理局廣告監督管理處副處長魏琳、北京市廣告協會秘書長郭素友、北京市廣告協會副秘書長丁彥豐、2020科睿國際創新節執行主席田濤、以及現場五百余位與會來賓參與2020科睿國際創新節開幕式。與此同時,參與本屆科睿國際創新節高峰論壇的與會來賓還有科睿創新獎行業評審嘉賓、重量級演講嘉賓、知名行業專家領袖、品牌廣告主、以及廣告/傳媒行業相關的從業人員。


                非凡創新 砥礪前行

                2020科睿國際創新節開幕式由北京廣告協會副秘書長丁彥豐主持。她表示,本屆科睿國際創新節舉辦尤為不宜,活動順利的召開離不開上級單位的鼎力支持,隨后,她邀請北京市市場監督管理局廣告監督管理處副處長魏琳女士致開幕辭。

                在開幕辭發言當中,魏琳副處長首先向與會來賓介紹了本屆科睿國際創新節的基本情況——受到新冠疫情的影響,2020年對于整個互聯網、廣告行業,乃至國內各行各業的經濟發展來說,都是沖擊極大、極其艱難的一年。在這樣的大背景下,科睿國際創新節也迎來了創辦以來的第五年。在這關鍵的第五年,科睿依舊秉承初心將活動的根本聚焦于“創新”。魏琳副處長強調,在特殊國情下第五屆科睿國際創新節將大會主題定為“非凡創新,砥礪前行”可見用心,并且本屆科睿創新獎在原有獎項的基礎上也做了相應調整,例如圍繞新冠抗疫主題開設了公益類獎項——科??挂咛貏e獎??傮w來說,科睿國際創新節在秉持初心的基礎上,仍然不斷探索新的可能,發現時代的新熱點,積極拓展新視野,腳踏實地,力爭上游。最后,魏琳副處長感謝參與本屆活動的與會嘉賓,并正式宣布2020科睿國際創新節暨科睿創新獎正式開幕!


                圖為:北京市市場監督管理局廣告監督管理處副處長 魏琳


                圖為:北京廣告協會副秘書長丁彥豐

                后疫情時代 品牌的應時之變
                2020科睿國際創新節高峰論壇開幕式結束后,圍繞主題【后疫情時代,品牌的應時之變】開始了科睿國際創新節高峰論壇。


                圖為:主持人?科睿國際創新節執行主席田濤

                當疫情改變了我們的生活方式、改變了市場格局,也改變了品牌的經營思路。作為全球體量規模最大的媒體,中央廣播電視總臺在媒體融合經營中通過自我革新和技術創新,緊跟時代發展的脈搏?,F場,中央廣播電視總臺總經理室黨委副書記陳榮勇帶來以《融媒體傳播時代?總臺的創新變革》為主題的主題演講,他表示:信息是一個汪洋大海,進群入圈剛剛成為品牌傳播的風尚,只有不斷的探索,持續升級,為客戶做好服務,才能達到最佳的品牌傳播效果?!皠撔隆倍帜軌虬殡S著技術的發展,以及社會的發展,為我們的經濟和企業的發展帶來更好的推動,為創造美好生活增添一份強大的助力。


                圖為:中央廣播電視總臺總經理室黨委副書記 陳榮勇

                突如其來的疫情打亂了中國廣告市場的發展軌跡,但是中國優秀的疫情防控和向好的經濟前景讓我們有理由相信,疫情對中國廣告市場的影響只是暫時的,廣告市場已經快速重啟,而且必將比疫情前獲得更好的發展動力和發展空間?,F場,CTR央視市場研究(CTR)戰略發展總經理劉會召帶來以《2020年廣告主投放趨勢新藍?!返闹黝}演講,他表示:疫情雖然是短暫的,但對消費者、廣告主、媒體,乃至對整個廣告行業的影響都將發生深遠的影響,疫情加速了人們生活方式的轉變,加速了廣告營銷數字化的轉型,加速了廣告主對ROI的關注,催熱了直播帶貨等新興的營銷模式,是否預示著這些新的熱點現象就是廣告投放的新藍海?我們希望通過對廣告市場趨勢的研判和熱點廣告投放模式的剖析,指引大家探尋廣告投放的新藍海。


                圖為:CTR央視市場研究(CTR)戰略發展總經理劉會召

                營銷的變革正在轟轟烈烈地進行著,尤其是疫情大幅推動了消費互聯網的發展?,F場,分眾傳媒集團戰略部、框架市場部副總裁郭嘉帶來以《科技引領營銷變革》為主題的演講,他表示:遠程辦公、線上教學、線上買菜諸如此類的理念和行為在疫情的刺激下,都大大加速了發展與成熟的速度,這既包括了生活場景向線上的遷移、也同時包括了線下各項基礎設施的數字化進程,同時也驅動著營銷整體數字化的高速發展與持續深化,科技改變生活,科技重塑營銷。


                圖為:分眾傳媒集團戰略部、框架市場部副總裁郭嘉

                致力于打造未來能成為中老年人群的大IP,借助科技創新,將【年華】專區打造為集內容、產品等,覆蓋中老年人的文化、娛樂、精神全領域?,F場,北京歌華益網廣告有限公司副總經理劉志紅和趙宇分別帶來了以《深耕銀發圈層?打造私域閉環》和《深耕銀發圈層?【年華家選】多維度變現》為主題的演講。劉志紅表示:【歌華年華】致力于打造未來能成為中老年人群的大IP,借助科技創新,將【年華】專區打造為集內容、產品等,覆蓋中老年人的文化、娛樂、精神全領域。歌華有線在北京地區擁有絕對的影響力和覆蓋度,累計注冊用戶600余萬家庭用戶。我們于2019年5月正式推出歌華樂齡老年專區「年華」,專注打造退休人員的文化活動聚合平臺。在垂直深耕“銀發圈層”,線上線下同步發力:聯合知名養老企業合作多場中大型互動活動;大屏小屏聯動創新:「年華」登陸移動端,建立「年華」社群,借助短視頻的粘性形成私域流量;多維度變現:「年華家選」——通過「年華」鏈接移動端電商,最終形成多維度變現。


                圖為:北京歌華益網廣告有限公司副總經理劉志紅

                對于【年華家選】多維度變現,北京歌華益網廣告有限公司副總經理趙宇現場從多個方面帶來解析:打造【歌華年華家選】IP,采用OEM的方式,甄選適合老人的“歌華年華家選產品”;和行業協會及行業龍頭企業合作再到消費者即TO B+C的模式把控產品質量;由大屏觀看、小屏及線下交易,形成營銷閉環。實現多維度的變現。在大屏小屏的互動方面,大屏廣告資源及年華專區資源進行宣傳,導流至小屏交易下單;在線上線下的打通:線上大屏、公眾號、短視頻、社群、直播與線下實體店互相導流,線下進行產品體驗、用戶交流、會員服務、專屬定制。


                圖為:北京歌華益網廣告有限公司副總經理趙宇

                2020年,月活躍用戶過億的小紅書成為廣告主爭相入駐的營銷主戰場,然而與大眾認知相悖,小紅書早已不止于是一個種草平臺,其營銷價值也不止于停留在KOL、KOC合作?,F場,小紅書效果營銷市場負責人佩恩帶來了以《小紅書品銷合一營銷閉環》為主題的演講。他表示:如今,小紅書已經具備了完備的品牌營銷體系,能夠為廣告主提供從內容推廣、加速消費決策,到完成消費行為、進行好物分享的整套鏈路,幫助廣告主與用戶形成良性互動,促進用戶消費決策,滿足企業廣告投放短期收益的同時,幫助廣告主實現長線的品牌影響力塑造。


                圖為:小紅書效果營銷市場負責人佩恩

                商業世界創新 新消費新機遇
                下午,2020科睿國際創新節高峰論壇開啟以【商業世界創新 新消費新機遇】為主題的精彩分享。


                圖為:主持人?科睿國際創新節執行主席田濤

                科技改變生活,解碼物理睡眠科技,為精英人群提供更健康、更舒適、更安全的高品質睡眠解決方案?,F場,睡8科技創始人朱錦華帶來以《覺醒睡眠原力,解碼物理睡眠科技》為主題的演講。他表示:在越來越多的人被迫加入失眠大軍的當下,睡個好覺越來越變得成為奢望。很多人更多從外部找“藥房”,但極少從身邊甚至自身找答案?;貧w本初、崇尚自然,物理睡眠風潮溫馨來襲。睡8科技通過創新技術、突破傳統,將創新性集合于產品之中,通過軟硬度、壓迫力、涼感度、透氣性等八大元素,成功打造了全生態睡眠新標準——物理生態健康睡眠系統。幫助億萬職場人群享受自然深度好睡眠。


                圖為:睡8科技創始人朱錦華

                在紛繁復雜的寵物食品行業,如何快速突圍找準賽道尖刀突破,抓住直播紅利期中國寵物市場迎來快速增長時刻,從2015年至今,年復合增長率達到40%每年,截止2019年底市場年銷售額已經突破2000億?,F場,佩妮6+1首席品牌官吳林帶來以《寵物新國貨崛起之路》為主題的演講,他表示:然而在這樣一個高速發展的領域,形成了無領軍品牌,無鮮明品牌,年營業額超10億的企業不足3家。這與行業20年國內企業一直OEM,國際品牌占領大部分份額有關。佩妮6+1創業之初,就立志做中國寵物食品第一品牌!從細分市場切入,避開紅海競爭的主糧市場,從寵物零食入手,運用1+N營銷策略,一個系列產品、擁抱中心化媒體,打造一級經銷商體系、在疫情蔓延的時期,抓住直播的紅利期,在寵物行業領先提出人可實用的寵物食品,直接擊穿消費者心智,確立新國貨,養寵新勢力的標簽。


                圖為:佩妮6+1首席品牌官吳林

                鳳凰數字科技成立并重點關注如何將中國傳統文化資源轉化成具有消費價值、具有消費轉化能力的優秀文化資產,在鳳凰衛視“向世界講好中國故事”的大目標下,鳳凰數字科技通過挖掘中國文化IP的核心價值,并借助創新的數字科技,實現文化IP與文化產品的孵化與落地。?鳳凰數字科技副總裁、資深市場營銷人楊智予在主題演講《數字科技賦能中華文化創意》中表示。


                圖為:鳳凰數字科技副總裁楊智予

                中國高鐵的飛速發展,正在創新推動中國加速崛起。作為交通工具,高鐵擔當中國客貨核心運力;作為中國名片,高鐵承載著中華民族的偉大復興使命,創新推動中國政治、經濟和社會結構加速前進。華鐵傳媒副總裁杜勁松帶來以《中國高鐵,創新中國》為主題的演講。他表示:作為傳播載體,高鐵以中國自主創造的光環,全面賦能品牌,引領中國品牌邁進世界的大門。工欲善其事,必先利其器,而高鐵正是創新中國社會,推動中國品牌前進的大國重“器”!


                圖為:華鐵傳媒副總裁杜勁松

                2020在突出其來的新冠疫情下艱難開局,在武漢疫情期間,全國眾多品牌響應國家號召,積極增援武漢戰疫,承擔應有的企業社會責任??挂咛貏e環節中,惠達衛浴品牌總監楊紅平帶來以《愛心企業惠達衛浴的創新營銷》為主題的演講。他表示:疫情期間,惠達衛浴高效組織,成為第一個抵達武漢的衛浴企業,助力中建三局和武漢建工在10天時間內建成了舉世震驚的火神山醫院,為戰疫的勝利提供堅實的保障。與此同時,惠達衛浴開展了一系列創新營銷舉措,在嚴峻的經濟形勢下恢復了增長態勢……


                圖為:惠達衛浴品牌總監楊紅平

                科睿國際創新節執行主席田濤主持了本場圓桌互動環節,來自秋果酒店運營與營銷副總裁廖永紅、寶露茲天然礦泉水CEO尹凱、睡8科技創始人朱錦華、佩妮6+1首席品牌官吳林、微吼營銷云事業務部總經理王琳、哈奇智能首席營銷官萬姣、惠達衛浴品牌總監楊紅平共同就“年輕化大勢所趨,品牌如何破圈?”進行了精彩紛呈的討論分享,以此充分激發企業的創新活力,推進中國創新力量升級,立足本土化,創國貨之光,加快走向國際舞臺。


                圖為:圓桌活動現場

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