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                2021-08-02|
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                群邑和快手推出“快邑計劃”,深度聯動激發新增量

                近期,群邑中國和快手舉辦了深度業務交流會,雙方共同推出“快邑計劃”,在戰略業務、科學技術、引領創新及能力共建四大維度進行深度聯動,探索合作新模式,挖掘數字化增長密碼,共同推動產業發展提速增效。

                群邑中國首席投資官底飛(Rycan Di表示:“雙方的合作將不限于廣告合作,而是拓展到多領域的共建,不僅為客戶提供突破性的營銷傳播產品和服務,更為客戶的生意提供切實的助力。期待與快手彼此賦能,探尋多層面的價值?!?/span>


                快手高級副總裁馬宏彬表示:“2021年,快手步入了發展的第十個年頭。雖然商業化起步時間雖晚,但近年來高速發展,不斷激發生態商業潛能。未來,我們將攜手群邑共同努力,挖掘更廣闊的合作空間,共生共贏。

                具體而言,雙方將在以下四個維度尋求深度合作及增長突破:

                01 戰略業務

                攜手制定強化競爭優勢的增長戰略,從媒介資源、特色玩法、內容營銷、達人資源、新品牌打造等多個層面進行全局規劃及部署,共建商業模式,合作共贏。值得一提的是,針對眾多中國品牌的出海需求,快手攜手群邑共同探尋Kwai海外市場的未來潛力和機遇,助力中國品牌更好地走向全球市場。

                02 科學技術

                在科學技術層面,雙方將在保障各自數據安全前提下,運用復雜平臺和先進的分析模型,共同推進數據能力共建和生態共融,從人群挖掘和定向、API對接、聯合建模等模式全力構建數字營銷全景圖,持續優化接入效率和運營效果,驅動商業增長。

                03創新方案

                在項目共建上,強強聯合深度捆綁客戶需求場景,加速優勢垂直類內容共建,打造小而美的精品項目,形成消費轉化全鏈路整合內容營銷。此外,雙方將基于快手現有的項目IP(例如奧運全新觀賽體驗)、產品能力與流量供給方面創新交互,為品牌打造花式玩法。

                對于目前行業最關心的達人評估問題,雙方將深入研究“達人合作評估策略方法論、小劇場IP合作策略評估模型”,為行業帶來更多維度的思考和標準。

                04 能力共建

                圍繞人才共建目標,快手和群邑將攜手推進磁力學苑,2021下半年將重點在品牌及效果層面展開交流互動和認證等,為行業持續注入專業人才新生力量。

                策略能力維度,雙方將首先以鞋服及美妝行業作為試點,推出行業營銷手冊。同時,成立磁力聚星×群邑專項服務小組,推進重點客戶的試點項目,提升全局服務能力。

                此外,組織聯合發布會、客戶培訓沙龍、發布行業白皮書等,為短視頻從業者及品牌玩家提供借鑒思路。

                群邑中國首席產品及服務官張曉涓(Mickey Zhang)總結道:“快邑計劃是一個良好的開端。未來雙方將密切協力,踐行數據賦能、品效協同,助力品牌更有效地發展,并不斷拓寬格局和邊界,激發新增量。

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