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                2021-08-25|
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                |942 |文章來源:央視網

                擁抱數字化,以科學測量為廣告主構建“全域營銷監測”評估體系

                近日,央視市場研究(CTR) AdMetric全域數字營銷監測平臺正式向客戶全面開放廣告排期的TA(用戶畫像)評估服務。據了解,CTR AdMetric自2020年9月正式上線以來,完成了包括優化排期管理、增加自動化BI分析平臺等諸多改進,并已實現與品牌第一方平臺的報告數據自動化的對接傳輸。

                作為CTR全面擁抱數字化的業務核心發展戰略之下的核心產品之一,CTR AdMetric成為在全域數字營銷監測方面,廣告主優先選用的技術平臺。

                根據IDC預測,2021年中國大數據市場整體規模將超110億美元,且有望在2025年超過250億美元。隨著市場主體對大數據軟件、服務的需求日益強烈,大數據評估尤其是“營銷數據評估”將在其中扮演更為重要的角色。

                為什么針對營銷數據的評估服務會成長為市場焦點和行業風口?究其原因,伴隨全球數字化趨勢的發展,國內數字化轉型已進入“快車道”,營銷數字化也越來越受到廣告主的重視。然而在數字經濟浪潮中,面對碎片化的媒體和多元化的銷售渠道,要實現跨媒體、跨平臺的品效合一并非易事。

                如何解決流量作弊、資源浪費、效果不佳等營銷痛點?廣告主必須進行營銷測量和數據評估。為了實現業務目標,破解困局的根本,是建立打通各營銷渠道數據的統一評估標準和科學決策體系。

                基于此,作為第三方測量與評估機構,CTR將中國本土經驗與全球先進技術相結合,提出了一套覆蓋各類營銷活動“投放前預估、投放跟蹤監測、投放后評估”的方法論,科學有效地管理廣告效果,幫助廣告主降本增效,實現數據賦能、生意增長。

                事實上,整個營銷生態鏈對營銷數據一直抱有狂熱的需求。在數字經濟時代,數據已經成為新的生產要素。加快推進數據價值化、發展數據要素市場是數字經濟的關鍵所在?!稊祿Y產價值評估與定價:研究綜述和展望》也指出了對數據資產價值評估的意義和實踐價值,尤其是精細化區隔各投放階段的營銷數據評估,對全面科學地幫助廣告主實現品牌營銷管理和優化決策的指導意義十分重大。

                CTR總經理助理、媒介智訊總經理趙梅表示,實現對全鏈條營銷渠道的數據評估,“每個媒體機構都應是一個融媒體機構,有自己的視頻、音頻以及圖文等傳播能力,不只限定在單純的一個媒介里?!蓖瑫r,要跳出廣告做服務,通過數據思維的建立來實現服務的用戶化和產品化。她認為,這個過程中,營銷數據的全域測量和評估,將會直接影響廣告主的投放策略和成本管控。

                在數字營銷的打法中,廣告主務必在科學方法論指導下,重視營銷前、中、后3個階段不同的評估標準和測量方法,即對營銷前端流量入口等要素進行投放前的預估判斷、中期對全渠道(全平臺)數據的專業嚴謹地追蹤測量,以及后鏈路對數據的實時回流反饋和效力評估。

                CTR  AdMetric正是極有針對性的全域數字營銷監測解決方案。據CTR相關負責人介紹,AdMetric廣告排期的TA(用戶畫像)評估服務,由CTR自主設定抽樣樣框、抽樣方法論、權重系數及算法,聯合移動運營商提供樣本及數據源,從根本上杜絕因廣告交易參與方的介入而造成的潛在數據失信風險,建造真實準確、客觀中立、龐大樣本池體量的TA評估服務。同時,依托1500萬樣本體量,更為有效地降低樣本誤差,實現顆粒度更精細化的Reach評估。幫助廣告主科學、可信地評估數字營銷活動的效果,確保廣告投放的真實觸達,高效轉化。

                AdMetric不僅關注互聯網廣告監測,更將解決方案全面覆蓋到了場景更復雜、標準不統一的“戶外廣告”的投放活動中。為了實現與多類戶外數字媒體服務商的技術對接,CTR通過API/SDK機制,以及Instar Analytics OOH等多重數據分析工具,實現了廣告播出屏端日志數據的實時獲取和回傳,幫助廣告主精確洞悉數字戶外廣告的每一次曝光露出。同時,在人流量測量、投放前排期預估、投放后效果評估等投放環節,為廣告主提供更為有效的數字化解決方案。

                此外,伴隨著中國移動互聯網用戶規模達到歷史最高值,CTR于2021年7月推出面向移動互聯網用戶行為監測的第三方SaaS產品——MUI(星漢)移動用戶分析系統,以便更安全、合規、實用、精準地研究分析用戶APP行為。同時,CTR還擁抱短視頻一片利好的發展趨勢,通過短視頻傳播商業決策平臺,為短視頻產業鏈上下游賦能?;诙兑?、快手、央視頻、B站四大平臺賬號構建的監測池,為廣告主提供全方位洞察各平臺生態,發掘熱門視頻、直播,爆款商品及優質賬號有效助力賬號運營變現,品牌策略投放。不僅如此,CTR對傳統媒體的新媒體布局也擁有針對性的解決方案——CTR媒體融合效果評估體系,以解決各家機構互聯網傳播力的測量問題,并推動媒體融合進一步地加速發展。

                截至目前,CTR的數字化業務領域已經涵蓋全域數字營銷測量(數字電視、互聯網、數字戶外媒體等)、短視頻研究、移動APP測量等多個領域,構建了“全域營銷監測”評估體系的新版圖。

                如今,眾多廣告主已經意識到科學測量下的營銷數據評估,對實現數字化轉型和生意增長的重要性和緊迫性,市場也正在進入一個更加高效、智能化的時代。與此同時,真實、專業的數據賦能、數據治理等一站式的數據解決方案將成為市場剛需。

                通過不斷延伸和進化,CTR搭上了數字化轉型“快車道”。據CTR相關負責人表示,未來的CTR將繼續圍繞全媒介、全域數字化傳播、數字化營銷的數據與評估需求基礎上,向市場和客戶提供全方位的數據測量、市場研究與洞察服務,并積極展開產品的迭代和創新,創造出更多完善、穩定、安全、高效且值得市場信任的數字營銷監測和評估產品。

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