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                2021-09-01|
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                品牌時代,數“智”增長——2021第五屆麒麟國際創意節成功舉辦!

                2021826,2021第五屆麒麟國際創意節5th Kirin International Creative Festival, 2021在上海虹口三至喜來登酒店圓滿舉行?;顒?/span>由中國領先的數字營銷門戶今日廣告主辦,上海市創意產業協會作為指導單位,火山引擎、芒果TV、飯愛豆、鳳凰網等數十家行業機構作為支持單位參與其中。

                峰會現場來自高露潔、愛馳汽車、明月鏡片、途加箱包、梅見青梅酒、東鵬特飲上百家品牌紛紛蒞臨現場,圍繞“品牌時代,數智增長”的主題,共同探討在全新品牌時代,如何解決概念的困惑,提升營銷的價值。

                數字營銷大環境之下,品牌變革正在加速。從花西子到完美日記,從三頓半到元氣森林,借助互聯網的流量紅利,一大批扎根小眾,推崇個性的新銳品牌席卷消費市場。相比之下,傳統品牌也在數字化轉型中提升品牌競爭力。在嶄新的時代背景下,一場沒有硝煙的戰爭正在拉開序幕。

                作為麒麟國際創意節的發起人,今日廣告創始人兼CEO唐超先生率先登場并致開場詞,講述了對這個品牌時代的看法,更強調了如何借助內容與營銷的手法共同賦能品牌實現進步。與此同時,對于第五屆麒麟國際創意節,唐超先生也表達了在疫情下活動舉辦的不易。

                無論從品牌的立場出發,還是從代理商的角度看待,全新的時代課題正在應運而生,如何實現對品牌的時代洞見,依靠數字與技術的力量,每一個參與者都有自己的見解。作為本次活動的首位演講嘉賓,中國著名品牌專家、眾信品牌管理機構董事長、CCTV《大國品牌品牌委員會主任委員黃海南以一場數字營銷嬗變,品牌突破之道演講,分享了品牌如何在當下環境重新認知消費人群,打破傳統營銷范式。

                明月鏡片品牌與市場中心總監廖鵬以傳統企業的品牌化數字營銷之路為主題,從傳統品牌出發,正視數字化營銷的重要性,探討明月鏡片在當下的環境中如何借勢數字技術推動品牌的市場認知。

                除此之外,在新的社交生態下,以抖音、小紅書等社交媒體為主的平臺開始加強品牌種草布局,依托品牌自身與行業KOL、KOC的力量強化用戶心智成為品牌推廣的新方式。因此,來自周末酒店APP的合伙人兼首席營銷官郭為文從旅游電商的角度出發帶來種草與拔草——社交網絡時代的旅游電商“人貨場”重構》,解讀不一樣的種草營銷。

                飯愛豆客戶總監周攸虎則從粉絲經濟的角度出發,開展了一場關于粉絲經濟生存指南的討論,傳遞在流量時代中,如何更好地把握粉絲經濟。

                當天下午的第一個環節,2021麒麟國際廣告獎的頒獎典禮隆重舉行,此次頒獎典禮主持人由資深廣告人高務修擔任,上海市創意產業協會秘書長孫立作為頒獎嘉賓為獲獎公司頒獎并進行了熱烈的互動。

                跳出傳統品牌的框架,新消費品牌同樣有話要說。UTO品牌合伙人王崇偉、Freja芙芮雅聯合創始人李皓瑜、TUPLUS途加箱包市場經理田曉麗在上海外國語大學副教授、國家廣告研究院研究員顧明毅的主持下,圍繞“新消費品牌的用戶增長邏輯“展開了一場圓桌討論,解密新消費品牌背后的故事。

                看到行業意見領袖逐漸重要的當下,能否在數字內容下驅動增長也成為一大話題。為此,Ylab品牌增長實驗室李玉紅的主持下,高露潔大中華區市場總經理汪奕峰、Emeritus中國市場副總裁王利坤、British Council英國文化教育協會、B2C數字營銷負責人高雅一起圍繞“數字內容和意見領袖如何驅動增長”,從各自的行業出發進行了觀點的碰撞。

                對于近幾年持續火爆的新能源汽車,也成為各大平臺上熱議的話題。如何借助數據的力量提升消費者使用認知是企業不斷思考的方向。為此,愛馳汽車CDO李海軍以數據驅動助力用戶場景化服務的演講點明品牌困惑,通過場景化的服務模式,構建用戶消費認知。

                之后,Ylab品牌增長實驗室創始人李玉紅登場,用一場高潛能內容驅動可持續增長講述了內容營銷在洞察時下熱點與現狀中創造全新的品牌價值。

                當大部分行業大刀闊斧進行數字化營銷時,有那么一個行業卻在被各條規章制度所加以限制。這個行業便是醫療行業。由于行業特殊性的關系,醫療品牌如何思考獲客與留客成為一大難題。現場,來自濟諾醫療投資管理集團的CMO胡永榮講述了銷售線索戰略助力業務新增長——從流量到留量的獲客轉化策略》,SCRM系統中分析狀況,從而實現最終的效果。

                除卻粉絲經濟,在顏值當道下,品牌對顏值的打磨愈加明顯,這也成為值得思考的話題。來自樂芙蘭的營銷副總裁李倩為我們帶來了關于顏值經濟進入4.0時代的主題演講,分析了當下品牌文化美的價值與意義。

                作為本次活動的壓軸演講嘉賓,前麗人麗妝公關總監、資深市場傳播人謝臻以抖音快手帶貨真相——抖快時代的電商流量策略》著重分析了在短視頻火爆的時代,如何利用平臺的價值賦能品牌實現增長以及對電商時代的全新看法。

                除了內場中嘉賓帶來的專業高質的演講,麒麟國際創意節外場的活動也精彩紛呈。作為大會贊助商,梅見青梅酒布置了精美的展臺?,F場身著JK制服、二次元的網紅小姐姐紛紛在展前駐足觀賞、打卡。

                新鮮有趣的活動引得參會嘉賓參與其中,在熱鬧的氣氛中,來自200多家不同品牌的參會者開展交流。熱鬧、有趣、年輕、多樣,是本屆麒麟國際創意節參會嘉賓的最大感受!

                關于麒麟國際創意節

                麒麟國際創意節(International Kirin Creative Festival)是由中國領先的數字營銷門戶今日廣告主辦,上海市創意產業協會作為指導單位,以傳播中國品牌創意為主題的品牌營銷峰會,旨在全球范圍內推動中國品牌創意傳播。峰會力邀國際知名的500強企業與頂尖品牌創意公司參與演講,分享營銷心得,共同探討創意新趨勢。


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