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                2021-09-06|
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                |688 |文章來源:北京商報

                SAVASANA完成千萬元融資,功能性服裝是下一個風口嗎

                防曬、透氣、速干?功能性服裝成新寵。9月5日,北京商報記者從天眼查獲悉,功能時裝品牌SAVASANA宣布已完成超千萬元的Pre-A輪融資。成立于2020年底、如今已完成兩輪融資的SAVASANA頗受資本歡迎。

                在業內人士看來,疫情之后,消費者健康觀念提升,對于運動類功能性服裝的消費需求不斷上漲,催生了一些新品牌的崛起。但功能性服裝行業目前處于成長階段,不免存在夸大效果、質量不達標的亂象。

                SAVASANA再獲融資

                天眼查信息顯示,SAVASANA此輪融資由金沙江創投領投,其他參與的投資方還包括老股東三七互娛。據了解,SAVASANA此輪融資資金將主要著力渠道拓展、供應鏈升級及品牌力塑造。

                這并非是SAVASANA完成的首輪融資。2021年5月,SAVASANA完成了第一輪天使輪融資,投資方為三七互娛創投基金。

                據悉,SAVASANA創立于2020年年底,今年8月底登陸天貓女裝品牌店。SAVASANA將自己定義為一個遵循實用主義的功能時裝品牌。SAVASANA創始人侯曦曾對媒體表示,便利和實用性不應只停留在對運動功能性服飾的構建上,功能性服裝需要將“功能性設計”的面料、設計融合到產品設計和研發中。從SAVASANA官方旗艦店鋪來看,其產品主要包括運動內衣、運動打底褲、運動外套等,價格在200-400元之間。

                獨立經濟學家王赤坤表示,國內服裝行業進入衰退期,這使得一些企業為了在僅有的存量市場中獲得增量發展,開始更為細分化及垂直化發展,這也是功能性服裝崛起的原因之一。從消費端來看,消費者需求更加多樣化,也更加健康時尚,品牌為迎合消費需求,不斷進入細分化發展,譬如入局功能性服裝領域。

                就此次融資情況,北京商報記者對SAVASANA進行采訪,但截至發稿并未收到回復。

                近幾年,市場上功能性服裝越來越多樣化,有宣稱可以吸濕排汗的速干衣、塑形的瑜伽褲、防曬涼感的各類防曬服和冰袖等。比如蕉下的防曬衣、Lululemon近萬元的瑜伽褲以及一些運動品牌鴻星爾克、安踏等也都入局。

                紡織服裝管理專家上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示,近兩年確實崛起了很多新興服裝品牌,一些功能性服飾在細分運動品類脫穎而出。但功能性服裝只是服裝行業的一個細分領域,還不足以稱之為服裝行業的新風口。

                SAVASANA機遇幾何

                近年來,隨著人們運動健身意識的普遍增強,市面上一些功能性運動服裝成為眾多運動愛好者的首選,并逐漸催生出了繁榮的功能性服裝市場。

                根據GIA報告預估,到2026年,中國運動健身服裝市場規模將達到270億美元,復合年增長率將達到7.3%。但在這一市場中盤踞著很多大牌企業。譬如外資品牌露露檸檬、阿迪達斯;在國內市場中,有不少運動品牌譬如鴻星爾克、安踏等也都推出了各種防曬、吸汗速干等類型服裝。當然也崛起了一些新興網紅品牌,譬如蕉下。

                據了解,憑借一款瑜伽褲,露露檸檬在2020年實現了44億美元的營收,并計劃大力布局中國市場。而蕉下的一款防曬衣,憑借頭部網紅李佳琦帶貨及腰部網紅種草,也創下了不俗的銷量。

                在業內人士看來,隨著消費者對健康的看重,對于運動等功能性服裝的消費不斷提高,很多品牌也都開始布局這一領域,這對于新崛起的品牌而言存在著一定的挑戰。

                反觀SAVASANA,在品牌影響力方面遠不及露露檸檬、安踏等企業,而在銷量方面又不及蕉下等網紅品牌。數據顯示,“6.18”天貓榜單中的服飾配件類目下,位居前三的都是防曬品牌,蕉下以GMV 1.45億奪得榜一。而在與李佳琦的10場直播中,蕉下貝殼防曬帽、披肩防曬衣等產品總銷量約62萬,銷售額達5966萬元。對比SAVASANA官方旗艦店銷量可以看出,SAVASANA產品銷量并不亮眼,其中一款銷量最高的服裝產品付款人數為200+,其他產品付款人數則在百位數之下。

                除市場競爭方面存在一定的挑戰外,整個功能性服裝市場存在的亂象也使得消費者信任度逐漸降低。

                今年1月,上海市工商局對浦東、長寧等7個區域19家商場銷售的功能性服裝進行了市場檢查和質量抽檢,不合格檢出率為25.6%。其中,阿迪達斯、李寧、特步等標稱品牌產品宣稱吸濕透氣、防水功效、免燙等功效,但經檢測均不合格。

                8月19日,北京市消費者協會發布了速干類服裝、防曬類服裝及帽子、防曬類冰袖等功能類服裝的比較試驗結果。其中,nautica、Champion、Levi's 李維斯、PUMA、鴻星爾克等知名品牌在吸濕速干這項指標上均存在問題,阿迪達斯的一款宣稱防曬、透氣的男子夏季防曬衣則因“不夠防曬”而被曝光。在拼多多上購買的“迪卡儂”運動衣,收到商品后發現是冒牌貨。

                王赤坤表示,功能性服裝是市場需求催生出的一個細分的新興行業,處于成長階段,行業門檻初步建立。這也使得企業只需拼供應量及供應速度,很少在乎客戶體驗及產品質量,出現行業水平參差不齊的情況。此外,功能性服裝行業標準及規范制定不完善,存在大量夸大服裝功能、質量不達標的情況。

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