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                2021-10-19|
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                |1003 |文章來源:本站

                傳立中國舉辦年度Huddle盛會 解鎖行業增長新契機

                在領先于全球的數字營銷環境中,中國營銷人員和品牌在尋求增長新契機時所遇的挑戰愈加錯綜復雜。為了更好地應對這樣的挑戰,傳立中國于今日在上海外灘W酒店舉辦了年度Huddle盛會,吸引了450多位資深從業者參與。傳立專家團隊在這場全天候的活動中打破營銷成規,化繁為簡,啟發靈感。Huddle在一場俯瞰上海天際線的雞尾酒會中落下帷幕。

                傳立中國首席執行官 Benjamin Condit攜手傳立董事總經理王開元、傳立戰略合伙人王杰瑞在活動開篇《贏在中國》中講述了中國的增長故事,并探討了平臺、商業、文化和消費群體的重大轉變。

                圍繞《在“平臺第一”的市場中出奇制勝》這一主題,傳立中國總經理錢江雯和靳云軒以全新視角分析中國市場的媒體平臺格局,從流量的來源和留存,到大數據、工具以及個人信息保護法多個角度進行了解讀。

                從電子商務發展到社交電商,中國零售行業的發展日新月異。傳立中國董事總經理徐佳麟和策略合伙人繆超捷主講的《解鎖新零售2.0 》從市場趨勢、渠道演變、新數據源和技術方向等推動新零售領域高速發展的因素進行了深度解讀,并解析了新零售的未來走向。

                體驗正成為品牌越來越有價值的觸點,尤其是各大品牌爭相搶奪的Z世代。更重要的是,線上和線下體驗的持續融合改變了兩者在消費者旅程中扮演的角色。傳立中國首席產品官Akanksha Jain和體驗部負責人Matt Nolan《體驗經濟》的演講中分享了品牌在不斷發展的體驗世界中需要把握的趨勢、啟示和最佳實踐。

                《解鎖影響力》環節討論了中國不斷演變的社會化營銷的理論和奧秘。主講人為傳立中國群邑利華董事總經理何鍇和曾獲Campaign亞太年度女性領導變革獎”創意隊長”稱號,人稱”虛擬偶像女王”的內容營銷合伙人何夢。聯合利華媒介總監馬紅斐、嗶哩嗶哩副總裁張振棟和知名科普UP主所長林超作為特邀嘉賓參與了本場圓桌討論。

                數字化轉型時代,品牌更應該思考對增長至關重要的內容化轉型。在《內容創未來》,帶領創新內容組 Content+ 斬獲全球無數獎項的傳立中國董事總經理王柏麟引用多個傳立獲獎IP案例,包括全球獲獎第二多的案例《肯德基:KI上校IP升級,做中國玩家的長期兄弟》(WARC 2020),深度剖析了品牌應該如何從借文化母體發掘內在驅動力,解構消費者文化以創造IP和新場景,并最終以內容大戰略來推動全鏈路生意增長。

                傳立中國策略合伙人胡琴馨和群邑利華總經理李佳通過《發現下一個消費者》強調了洞悉Z世代和銀發族這兩個重要消費群體和通過體驗與其進行深度鏈接的必要性。

                傳立中國首席客戶官張寧和總經理拓慧《感受世界參差,致勝下沉市場》中的演講顛覆了人們對下沉市場是同質人群的刻板印象,帶領聽眾深度探訪了這個充滿參差的世界,幫助品牌解碼面向下沉市場消費者的增長機會。

                活動尾聲,傳立大中華區執行主席林紅霞回顧和總結了全天的豐富內容,并對共同攜手解鎖今天、明天以及未來增長的傳立客戶的一貫支持和信任表示了感謝。

                傳立中國首席執行官 Benjamin Condit表示:”傳立中國年度Huddle盛會展現出的創新實力在全球來看都處于前沿位置。作為充分利用市場契機,與品牌在世界范圍內共同樹立標桿的中國頭部代理商,我們對此深感榮幸。我們真誠期盼和客戶繼續打造長期、可持續的綠色增長?!?/span>

                傳立大中華區執行主席林紅霞補充到:”贏在中國不能僅憑一己之力。這個令人振奮、復雜、快節奏的市場要求我們具備全域的整合能力,更需要和給予我們信任的客戶、重要合作伙伴、以及各行業組織的通力協作。作為中國獲獎無數的頭部代理商,傳立肩負持續引領行業的重任,致力為公司、員工和客戶,還有整個行業和國家踐行可持續增長。 “

                活動上,傳立為一些重要媒體合作伙伴頒發了各類年度Huddle媒體合作伙伴獎,用于表彰其在社交媒體、電商、內容和其他方面的成就與創新。

                此次活動的贊助商檸萌影業/檸川文化萬達傳媒在午休期間舉辦了兩場互動研討會。檸萌影業/檸川文化分享了多個優秀案例,啟發在場的營銷專家們如何突破單一的產品植入,更好地運用電視劇營銷。萬達傳媒的圓桌討論專場助力品牌進一步了解應該如何和媒體共同滿足消費者對于線下沉浸式體驗的需求。

                感謝贊助商伙伴檸萌影業/檸川文化,萬達傳媒和微播易,傳播合作伙伴嗶哩嗶哩和技術合作伙伴科大訊飛對本次Huddle活動的大力支持。

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