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                2021-10-19|
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                雀氏榮獲科睿創新獎金獎

                金秋九月,第六屆科睿國際創新節暨科睿創新獎頒獎典禮于923日在北京如約舉行。

                本屆科睿國際創新節以科技改變世界·創新賦能未來?”為主題,旨在響應政府十四五有關創新方向號召,聚焦并挖掘各領域創新優秀案例作品。雀氏在眾多品牌、案例中層層突圍,憑借《果然褲新品上市營銷》案例一舉斬獲營銷創新類金獎。

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                技術創新,帶動品牌升級

                雀氏作為國貨老品牌,十五年來一直堅持品質優先,不斷升級創新。此次獲獎的新款產品采用全新技術,聯合清華大學高分子研究院對產品吸收性、透氣性等多方面性能進行升級;面層中更是首次添加了食品級果酸精華,呵護寶寶皮膚的同時可以中和尿液中的堿性。雀氏始終堅信產品品質是維持消費者信任的基本盤,只有產品、技術不斷創新更迭,才能更好的帶動品牌升級。

                營銷賦能,贏占消費者心智

                如何突出食品級果酸安全優勢,提升消費者信任樹立口碑?雀氏首先以可視化的動畫視頻溯源,向消費者解釋果酸來源及產品特性,強化消費者印象;通過省婦幼兒科專家權威認證,大中華區百家top月子中心攜手推薦,專家背書專業內容提升消費者信任;同時全域種草大面積鋪量曝光,逐漸占領消費者心智,穿透產品主題——“果然不一樣的安全感。在雀氏十五周年之際,溝通安全+時尚的關鍵詞,提升品牌影響力,沉淀用戶口碑。

                國貨崛起,品牌增長新思考

                除此之外,雀氏品牌負責人郭宇杭還受邀參與科睿國際創新節高峰論壇,由于疫情原因,以特殊的線上直播形式與在場行業創新領跑者一同分享探討國潮趨勢下品牌增長新思路。

                郭宇杭在圓桌會議上說到,國潮崛起、國貨之光伴隨著的是中國消費者的民族自豪與文化自信,是祖國強大的表征。國潮不僅在設計理念與文化內核,更在于技術創新,雀氏希望通過中國制造引領中國創造,堅持立足中國,取信世界。今年正值航天大年,年初雀氏攜手中國航天進行IP跨界,打造了一款國潮主題的聯名新品,通過品牌聯名將航天精神傳遞給祖國下一代。除此之外,在技術層面,雀氏今年和清華大學建立戰略合作,攜手中國高等學府在產品技術層面實現新的突破,將中國技術成為行業弄潮。未來國潮經濟肯定不僅僅局限在設計、理念和文化層面,隨著中國大國崛起,國潮將會是品牌的方向和內核,但是表現形式肯定是多元化。

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