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存量時代,消費市場增速放緩,增長阻力加劇,品牌營銷與企業增長陷入新的困局,如何尋找新的增量是行業共同關注的焦點。在此背景下,5月16日,以“營響力?生長”為主題的2021科大訊飛AI營銷峰會在杭州舉行。峰會現場匯聚眾多營銷行業專家,共同探索存量時代品牌營銷全新的增長之道。
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峰會現場匯聚眾多營銷行業專家,共同探索存量時代品牌營銷全新的增長之道??拼笥嶏wAI營銷業務群副總裁王云霞擔任峰會主持
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“步入后疫情時代,人類迎來迄今為止最大的一次產業浪潮,就是人工智能將遠超移動互聯網和互聯網所帶來的產業機遇?!笨拼笥嶏w執行總裁胡郁在開場致辭中說到。秉持引領AI 源頭技術發展的決心,訊飛一直以技術驅動,不斷創新營銷產品革新營銷模式,來幫助客戶創造更大價值。面對營銷環境的大變革,只有發揮技術的核心驅動作用,打通營銷鏈路,構建營銷閉環,才能實現新的增量。
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中國廣告協會會長張國華先生在現場說道,技術的演進和應用給行業發展拓展新的思路和方向,催生新的增量可能。面對充滿挑戰的營銷大環境,期待更多的優秀企業能加入到革新行業發展的隊伍中來,一起攜手,把握機遇抓住機遇,共同推動行業的共生共榮。
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隨著互聯網用戶增長趨于穩定,用戶總時長接近天花板,存量時代正在到來。存量競爭下,交易場愈加分散,營銷鏈路割裂造成數據孤島問題進一步加劇,企業陷入增長困境。訊飛AI營銷云提出打破當前以“交易場”為中心的主流營銷模式,堅持以增量價值為導向,圍繞“TA”架設增長引擎,通過 “公域和泛私域”兩大增長飛輪驅動,形成營銷加速器驅動用戶最終轉化,持續助力品牌和企業拓展交易場外的新增量。通過AI技術賦能,實現營銷全鏈路的自動化和智能化,幫助品牌和企業實現增長。
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訊飛AI營銷云“全鏈路閉環營銷服務平臺” 構建了一套以“TA用戶”為中心的整合系統,一方面形成從人群洞察到歸因優化的公域閉環系統,另一方面形成從用戶分層管理到交易轉化的泛私域閉環系統,兩套自動化的閉環系統以“用戶”為中心,形成雙輪驅動的、持續優化迭代的增長飛輪,為客戶提供從“產品”輸入到“GMV”輸出的持續動能,驅動增長。
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數字時代下,公域營銷面臨數據孤島、觸點分散等諸多挑戰,同時全面的用戶畫像構建難,人工運營效率低下等問題也亟待解決。面對公域營銷的困境,訊飛公域增長飛輪聚焦數據融合和全鏈優化,以AI能力為驅動進行智能運營和場景賦能,助力品牌和企業實現全鏈路營銷提效。
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訊飛公域增長飛輪具備六大核心能力:全平臺無感適配、多層級數據融合、智能化運營、以及人機耦合流量凈化、全鏈路效果優化和DPA+智能創意生成,實現離線和在線鏈條效率和效果的雙提升。
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如今的營銷方式從策略層面將公域和私域一分為二,造成數據分散,靜默用戶價值被忽視,高凈值用戶缺乏有效的轉化鏈路等問題。訊飛提出“泛私域營銷“,將點擊用戶、電商購買用戶等納入其中。通過構建泛私域增長飛輪,精耕消費者全生命周期,幫助品牌和企業激活靜默用戶資產,實現新的增長。
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通過訊飛數據超腦實現前鏈路到后鏈路,以及營銷過程數據到平臺轉化數據的有效貫通,構建品牌用戶ID,從AIPL四個階段刻畫目標人群,指導泛私域營銷運營。泛私域增長飛輪在訊飛數據超腦加持下,打造從公域獲客到私域運營全鏈路協同的運營模型。
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峰會現場正式啟動2021科大訊飛AI營銷算法大賽。大賽以開放創新的心態,旨在挖掘營銷算法人才,推動營銷領域的技術革新。本屆大賽以“廣告素材分類算法挑戰賽”為題,是訊飛在存量營銷方面構建增長引擎的重要一環,將以算法技術驅動營銷能力的持續迭代。
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科大訊飛副總裁于繼棟、科大訊飛AI營銷業務群總裁李平、科大訊飛AI營銷業務群CTO仉乾隆、科大訊飛AI開發者大賽鉑金合作伙伴——京東科技行業拓展部副總經理張佳共同啟動大賽。
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